Amex Platinum får ny vinklubbsförmån – Pontus Frithiof Wine Club avslöjar ledtrådarna

American Express ser ut att förbereda en ny exklusiv förmån för sina Platinum-medlemmar. En viktig ledtråd finns redan på nätet: Pontus Frithiof Wine Club, en ny vinklubbsatsning som uttryckligen riktar sig till Amex Platinum- och Centurion-kunder. Men vad innebär satsningen egentligen, och kan det finnas mer bakom än möjligheten att köpa exklusiva viner?

En ny vinklubbsförmån för Amex-medlemmar

Pontus Frithiof Wine Club presenterar sig som en exklusiv vinklubbsatsning med fokus på handplockade viner, personliga rekommendationer och unika upplevelser. Enligt webbplatsen är klubben exklusiv för American Express Platinum- och Centurion-medlemmar.

För att komma igång hänvisas kunderna till Amex Experiences-appen, där länken till vinklubben ska finnas. Det tyder på att satsningen är tänkt att integreras i American Express befintliga ekosystem av medlemsförmåner.

Det är med andra ord inte bara en vanlig vinbutik som råkar samarbeta med Amex. Hela konceptet bygger på exklusivitet och tillgång till produkter och upplevelser som ska vara svårare att hitta på annat håll.

Besök Pontus Frithiof Wine Club

Vad kan Amex Platinum-medlemmar få tillgång till?

Webbplatsen presenterar flera vinkollektioner med olika inriktningar. Här finns både mer lättillgängliga vinpaket och exklusivare samlingar med fokus på specifika vinregioner och producenter.

Bland de första kollektionerna finns:

• Sommelier's Choice: Sex utvalda viner med fokus på europeiska vintraditioner.
• In Focus – Chianti Classico: En kollektion med viner från den italienska vinregionen Chianti Classico, inklusive Gran Selezione.
• Selected – Bordeaux: En kollektion med sex viner utvalda av Pontus Frithiof och Johan Magnusson, grundare av Magnusson Fine Wine.
• Alkoholfria alternativ: Webbplatsen presenterar även ett alkoholfritt sortiment.

Priserna för de första kollektionerna ligger på 2 749 kronor för Sommelier's Choice, 3 499 kronor för In Focus och 6 999 kronor för Selected – Bordeaux. Det finns alltså även ett tydligt premiumfokus i själva produktutbudet.

Det är dock viktigt att skilja på tillgång till vinklubben och kostnadsfria förmåner. Webbplatsen visar priser på vinpaketen, men det finns ännu ingen bekräftelse på att Platinum-medlemmar får vin inkluderat i sin kortavgift.

Kan det handla om mer än vinrabatter?

Det mest intressanta finns kanske inte i själva vinutbudet, utan i hur vinklubben beskriver sina framtida planer.

Pontus Frithiof Wine Club skriver att medlemmarna framöver ska kunna få fler möjligheter att uppleva vinerna, bland annat genom aktiviteter som för dem närmare producenterna, människorna och berättelserna bakom vinerna.

Det öppnar för flera möjliga upplägg:

Vinprovningar och exklusiva evenemang

En tänkbar del av satsningen är särskilda vinprovningar eller evenemang för Amex-medlemmar. Det skulle passa in i American Express strategi att erbjuda upplevelser som går utöver traditionella rabatter.

Exklusiva erbjudanden och särskilda kollektioner

En annan möjlighet är att Platinum- och Centurion-medlemmar får tillgång till särskilda vinpaket, limiterade lanseringar eller erbjudanden som inte finns tillgängliga för allmänheten.

Personliga vinupplevelser

Med Pontus Frithiofs restaurangverksamhet och samarbetet med vinspecialisten Johan Magnusson finns det också förutsättningar för aktiviteter med en mer personlig prägel, exempelvis möten med vinproducenter eller särskilda middagar.

Detta är möjliga utvecklingsspår utifrån vinklubben och dess beskrivning. Det finns ännu ingen bekräftelse på att samtliga, eller någon specifik av dessa aktiviteter, kommer att ingå i den nya Amex-förmånen.

Varför är detta intressant för Platinum-kunder?

American Express Platinum har länge kombinerat reseförmåner med restauranger, lounger och exklusiva upplevelser. Kortet ger bland annat tillgång till American Express Lounge by Pontus Frithiof på Arlanda samt ett internationellt nätverk av flygplatslounger.

En vinklubbsförmån skulle kunna bredda erbjudandet ytterligare och ge medlemmarna en anledning att använda kortets förmåner även när de inte är ute och reser.

Det finns dessutom en naturlig koppling till Pontus Frithiofs befintliga samarbete med Amex. Hans namn finns redan på flygplatsloungen på Arlanda, och vinklubben skulle kunna bli ytterligare en del av samarbetet.

För den som uppskattar gastronomi, vin och exklusiva evenemang kan det därför bli ett intressant komplement till de mer traditionella Platinum-förmånerna.

Är förmånen gratis?

Det är den stora frågan.

Att vinklubben är exklusiv för Platinum- och Centurion-medlemmar betyder inte automatiskt att vinpaketen är kostnadsfria. De publicerade priserna visar att åtminstone en del av erbjudandet består av produkter som säljs separat.

Det återstår att se om Amex-medlemmarna får exempelvis särskilda priser, tillgång till exklusiva produkter, inbjudningar till evenemang eller någon annan konkret medlemsförmån.

För den som främst är intresserad av det ekonomiska värdet blir villkoren därför avgörande. En exklusiv möjlighet är inte nödvändigtvis detsamma som en ekonomisk besparing.

Primeflys bedömning: En ny livsstilsförmån för Amex Platinum?

Mycket tyder på att Pontus Frithiof Wine Club är tänkt att bli en del av American Express exklusiva erbjudande till Platinum- och Centurion-medlemmar. Att medlemskapet börjar via Amex Experiences-appen är en tydlig ledtråd.

Vår bedömning är att satsningen kan handla om mer än att bara sälja vin. Kombinationen av noggrant utvalda kollektioner, exklusiv tillgång och framtida vinupplevelser pekar mot ett bredare koncept där gastronomi och medlemsupplevelser står i centrum.

Men exakt vad Platinum-medlemmarna får, om det tillkommer rabatter eller kostnadsfria aktiviteter och när alla delar lanseras återstår att se.

Vi följer utvecklingen och uppdaterar artikeln när American Express presenterar de konkreta villkoren.

Vad tycker du? Skulle en exklusiv vinklubbsförmån vara ett värdefullt tillskott till Amex Platinum, eller vill du hellre se fler förmåner kopplade till resor och hotell?